Estereotipos sexistas en el 30% de los anuncios más emitidos en televisión

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Español:Las desigualdades de género no han desaparecido de la televisión, y mucho menos en la publicidad. Según un estudio del Consejo Audiovisual de Andalucía, el 30% de los anuncios de televisión emitidos en Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta y Canal Sur reproduce estereotipos sexistas hacia las mujeres.

Este carácter sexista de la publicidad es habitual en cuatro sectores: belleza e higiene, limpieza, alimentación y salud, que son, a su vez, los de mayor volumen de anuncios emitidos, con el 50% del total.

El estereotipo más frecuente, detectado en el 39% de los casos, sigue perpetuando a la mujer como la encargada del cuidado de la familia y de la limpieza del hogar, seguido por un 25% de los anuncios que muestran el cuerpo de la mujer como un espacio lleno de imperfecciones a corregir.
Esto ocurre en anuncios del sector belleza e higiene, o en algunos del sector alimentación, cuando hay alimentos bajos en calorías o grasas.

Además, este estudio también desvela el perfil de la mujer que traslada la publicidad televisiva: jóvenes poco cualificadas.

La diferencia más notable se produce en aquellos anuncios que reflejan la figura de padres y madres, donde dos tercios de los protagonistas son mujeres.
En cambio, cuando el rol del personaje es el de un profesional cualificado, la proporción se invierte, y la presencia de hombres es entonces de dos terceras partes, y solo un 33% la de mujeres.

English: Gender inequalities have not disappeared from TV, much less in advertising. A study by the Audiovisual Council of Andalusia, 30% of television advertisements broadcast on Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta and Canal Sur reproduce sexist stereotypes about women.

This sexist advertising is common in four sectors: beauty and hygiene, cleaning, food and health, which are, in turn, the largest volume of advertisements issued, with 50% of the total.

The most common stereotype, detected in 39% of cases, perpetuates women as the caretaker of the family and household cleaning, followed by 25% of the ads showing women as body a space full of imperfections to correct.
This happens in beauty ads and hygiene industry, or in some of the food sector, where there are low-calorie foods or fat.

In addition, this study also reveals the profile of the woman who moved the television advertising: young low-skilled.

The most noticeable difference occurs in ads that reflect the figure of parents, where two thirds of the protagonists are women.
However, when the role of the character is that of a qualified professional, the proportion is reversed, and the presence of men is then two-thirds, and only 33% of women.